2014，国产平板路向何方？

如何解决？出路在何方？

当然我们也不能忽视国产厂商已经做出的努力和得到的成绩。在短短的时间当中，国产平板在性能和硬件配置方面已经至少在数据上接近或达到国际品牌的水准，这让很多大型应用的运行成为可能，在很多跑分测试当中也体现出了竞争力。同时，产品的性价比仍然影响着相当规模的人群，国产平板虽然在行业当中的话语权非常有限，但在二三线乃至更往下的市场上却有足够的生存空间。较低的门槛促成了国产平板“快消”的模式，这样稳定且安全的模式，反过来也让国内厂商要进行改变更加不易。

尽管存在的问题全面且非常明确，而要改变总是要冒着风险，相对来说，国内厂商可以选择一些方式来淡化或者规避风险——比如在保持目前进展的同时以一款或少数几款产品来做规划，在2014年尝试和寻找一些可行的新方向。

英特尔在去年年末开始发力，对国产平板造成了不小的冲击。

Colorfly E708 Q1在去年掀起了399元平板价格革命。

1.和上游真正密切的合作

仅仅在2013年上半年，国内平板处理器的出货量就达到5000万颗，而瑞芯微和全志占据了其中70%的份额。显然现在的国产平板性能已经到了一个水准，那么，打破同质化，以处理器为首的芯片方案值得进行整体的重新考虑。

虽然高通骁龙之类“当红炸子鸡”成本和门槛太高，但纵观整个芯片市场，包括MTK这样过去以山寨手机出道的方案现在已经相当成熟稳定，包括英特尔这样在移动领域相对弱势的厂商完全是可以突破的。恰恰是这些厂商本身也非常需要有终端厂商加入到自己的阵营，通过与这些厂商进行合作，进行更紧密的平板硬件开发以及规划，对于国内厂商来说将会是一次完整的进步和提升。这不只是一个芯片的配置，让产品性能真正有实质性的飞跃，更有来自芯片厂商一系列完整而成熟的产品架构的建议和实际支持，更容易打造出真正有竞争力的产品——国内厂商扮演的角色将不仅仅是采购方，而是真正和上游进行深层次的合作。

这方面，国内厂商如蓝魔、原道等都已经走出一步。在去年年末阶段，我们看到英特尔多次对于华南平板厂商拜访商谈，并召开了多次发布会。他们也陆续带来了采用英特尔处理器的平板电脑产品（蓝魔i8和i9等），而这显然只是合作的开始，双方在后续将带来怎样优质的平板产品，这是值得我们期待的。

2.集中所有资源和技术实力打造代表性经典产品

无论是过去一直强调的性价比，还是设计、品质等当下被市场重点看重的环节，国产平板实际上都并没有做得足够到位，更别说极致。那么对于国内平板厂商来说，如果一直坚持的机海战术效果并不好，不妨尝试集中自己的所有资源和技术实力来打造一两款经典产品，而即使是价格战，也要打得响亮，树立口碑。

相比许多国产平板厂商，七彩虹Colorfly在去年推出的平板产品并不算多，但相信关注平板的用户都记住了那款399元的Colorfly E708 Q1。这款平板凭借超高的性价比迅速吸引了眼球,并在上市后不久就一跃成为了京东仅次与iPad销量的平板。凭借这款经典产品，Colorfly迅速打响了口碑，也在此基础上后续推出了499元的Colorfly E708 Q2进行跟进。

除了价格，在某个领域上做到极致也是一种方式，例如E人E本。尽管它的售价并不亲民，但定位准确，在商用功能上做到了好，因此依旧赢得了自己的市场。

3.通话、游戏、系统等功能方面的扩展，增加产品附加值

更多扩展功能，让消费者觉得购买产品物有所值，这方面可以说是国内厂商一直以来的强项，只是在此前的产品打造当中这个环节被过于看低，成了一个被动的事情。

对于平板来说，通话功能的加入虽然不至于完全取代用户的手机，但仍能一定程度增加产品的使用度和用户对产品更多的依赖性。尽管在去年我们已经看到了一些通话平板的出现，但厂商开发以及推广力度还不够。这方面完全可以考虑和运营商合作，就像手机那样，通过运营商的渠道甚至以合约机的方式来实现大面积、更广阔消费群体的覆盖，这同时也可以让运营商和平板厂商两方受益。

同样的，手游行业现在可谓是非常火爆，在目前市面上虽然存在着配备了摇杆、按键的专业游戏平板，例如雷蛇Project Fiona、纽曼H718G等，但这些产品更偏向游戏，太有个性而比较小众，关注不够。但如果由主流的国产平板厂商接手，保证平板方面品质的同时，针对游戏专门优化，扩展更利用游戏操作的设计，会不会抓住一部分特定人群的心？实际上，这些功能的扩展并没有那么的困难，只是在于对产品的理解和对市场与自身的定位上需要有更清晰的认识，清楚并认同产品附加值的价值，并真正为用户创造体贴周到的使用体验——实际上也是创造购买的理由。

在之前我们也曾经与华南厂商的进行过交流，的确，要想真正做好一款平板的系统UI是相当困难的。反过来思考，或许在2014年，或许这才是真正的突破口。不要再一味的堆叠硬件、拉低价格，而是在系统UI这一块下功夫，率先做出成绩，加深用户切实体验的同时，赢得口碑，抢占先机。

如果出现在平板、掌机两方面皆有优秀体验的产品，相信游戏玩家愿意为其买单。

此外，目前已经有厂商推出或即将发布Windows 8系统平板，例如原道W10等产品，这对于目前缺乏新意平板市场来说无疑是一个好消息。对于千篇一律的让用户审美疲劳的安卓平板，新系统的搭载带来的新鲜感至少更能吸引用户的眼球。而更重要的是如何大限度利用Win 8系统去加深体验，例如在医疗、办公等方面做文章，开拓更多化的市场，这显然是2014年国产平板厂商需要考虑的。

写在后

实际上，如今的国内厂商在各方面已经有了相当的实力和积累，要想进行一些改变和调整也更有底气和执行力，重要的仍然在于明确自己的思路和方向。并非所有厂商都需要或者有必要进行改变，能够坚守自己的一小部分市场对于一些厂商来说已经是可以接受的事情，而更大的市场适合那些不安分的挑战者。

当然，机会与风险并存，目前国内厂商当中大的有联想，“小”的有E人E本，它们都是不断整合配件、生产、渠道、系统等各个链条并逐渐找到自己定位的案例，这些也将成为吸引和推动更多国内厂商去尝试的榜样。