平板 真三国，从2012开始

IHS iSuppli的研究报告称，2012年，7英寸平板在所有平板中所占销量份额将由去年的24%上升到28%。预计7英寸平板的实际销量将增长一倍，由2011年的1700万台增至3400万台。

IDC统计显示，三星在2012年的平板全球出货量为510万台，市场份额从2011年同期的6.5%上升到现在的18.4%，稳居第二的位置。

应用分析公司AppAnnie的统计报告，截止11月，世界范围内，苹果App Store总营收为Google Play的四倍，但是增长速度远不及后者。苹果App Store营收年初至今增长了12.9%，而Google Play的这一数据则为311%。

IDC统计，第三季度全球平板出货量为2780万台，同比增长49.5%，早些时候该公司预计2012年全球出货量将达1.2亿台。

IHS iSuppli统计，2012年平板屏幕的出货量预计达到1.266亿个，高于2011年的8210万个。其中7.x英寸平板面板出货量将达到4110万个，几乎是去年的两倍。

2012年，苹果举行了史无前例的两次平板发布会，而我们已经无需仰视；2012年，谷歌发布首款自有品牌Nexus7平板，引发业界7英寸平板Style；2012年，桌面操作系统霸主微软发布融合桌面和平板的新一代系统Windows8，平板生态圈重入三国时代……

该来的都来了！

与2011年iPad一枝独秀，其他平板要不胎死腹中，要么经营惨淡的光景相比，2012年显得异常光鲜。IDC发布的数据显示，仅第三季度，全球平板出货量就达到了2780万台，同比增长49.5%。这其中，非iPad平板份额达到了近50%，iPad份额则相比去年同期反而下降了9.3%，相比第二季度下滑15.1%。平板市场中，舍iPad其谁的格局已悄然改变。

2012的平板制造商汇聚了来自传统手机厂商、互联网运营商、PCOEM厂商、电商、数码影音开发商，甚至家电生产商的影子。在排名前五的制造商中，以三星、亚马逊和华硕为抢眼。

在Galaxy Tab和Note 10.1热销的推动下，三星第三季度全球平板出货量达到510万台，市场份额达到18.4%，同比增长了11.9%，成为成长快的平板企业。新推出的Note 10.1还在传统Android平板基础上进行了二次创新，加入了电磁手写笔支持，为平板注入了新的差异化应用元素。尽管Galaxy Tab系列频频受到来自苹果的专利压力，但三星依然乐观地视之为一次次“广告”。

亚马逊主要凭借自身在资源上的优势，其对用户的吸引力来自线上的音乐、图书、电影等诸多媒体资源。早在2011年，亚马逊就面向用户推出了定制版的Kindle Fire，并获得了巨大成功。尽管亚马逊进入平板领域的时间并不长，不过已经成为一股强大的力量。而且这种以服务获取用户的模式也正在为Android生态圈提供一种积极的正能量。

来自传统PC OEM厂商的华硕是平板领域的一匹黑马，自2011年推出变形设计的Transformer平板系列以来，其一直在平板领域坚持自己独到的设计，并且这种设计还激发了新一代超级本的外观设计。不过华硕的抢眼表现并非来自Transformer，而是为谷歌定制的Nexus 7平板，这款199美元起售的平板到年底有望达到500万台的销量。

当然除了Android阵营，在苹果看来，有人“不该来的也来了”。这名不速之客自然是微软的Surface。作为桌面操作系统的霸主，微软早些时候发布Surface被认为是汲取早年Windows平板电脑的教训，为OEM厂商提供一个标准的软硬件平台。但从10月其全球发布和长远规划来看，微软这次是真的希望自己玩Windows 8平板了。不过由于其售价高达500美元，且市场份额目前也是从零开始，有关Surface的前途并不是很明朗，或许等到中国传统春节后，更能清晰地看出它到底是一个搅局者，还是一名真正的斗士。

7英寸Style

事实上，早在2011年下半年，有关7英寸平板的话题已经在业界展开，不过出发点似乎只是希望与iPad在尺寸上形成差异。也有比较火爆的产品上市，比如亚马逊Kindle Fire，但Kindle Fire的热衷并非源于尺寸，而是亚马逊的服务。真正引爆7英寸市场的是2012年6月底的谷歌Nexus 7，这款产品将应用、体验与服务完美的融为一体，并以超低价在市场上赢得了用户的狂热关注。一度出现了多次补货被一抢而空的情况。iPad mini也被认为是在Nexus 7压力下的应景之作。而这种7英寸潮流显然已不再是因为价格低廉引发的一个热门话题，对显示屏出货量的统计也证实，7英寸正在成为平板的主流尺寸类别。

来自HIS iSuppli的研究报告称，2012年平板显示器的第二大尺寸类别将是7.x英寸，预计面板出货量将达到4110万台，接近去年2080万台的两倍。同时还预计7英寸平板在所有平板中所占销量份额将由去年的24%上升到28%（2011年的7英寸产品大多来自白牌厂商），实际量将增长一倍，由2011年的1700万台增至3400万台。IHS还预测7寸平板2013年在所有平板中所占销量份额将继续增长到33%，实际销量将再翻一番。

7英寸平板除了价格可以更为亲民，在持握和携带上也被认为更为方便，尤其对于诸如阅读、网页浏览等移动应用。加之技术上，屏幕分辨率已经开始朝视网膜屏和10小时左右的续航能力靠拢，实用性与成熟的10英寸产品已不相上下。

“屌丝”也有春天

截至2012年上半年，499美元一直都是品牌平板的标准定价，这也让平板成为时尚、潮流或者高帅富与白富美的象征。尽管在2011年年末时，NVIDIA CEO黄仁勋曾在公开场合高调表示会将Tegra 3四核平板的售价控制在299美元，但除了山寨平板，似乎并没有多少人相信这能实现。但幸福就在6月的后一个周四降临——谷歌发布了首款自有品牌Nexus平板，这款产品不仅开创了7英寸平板潮流，也进一步将价格降至199美元的冰点位！

“屌丝”的梦想或许具备雪崩效应。9月，亚马逊新款Kindle Fire发布，内存和续航升级，售价降为159美元，8.9英寸Kindle Fire HD（16GB）售价为299美元；次月，iPad mini发布，16GB版本售价仅为329美元。主流平板在2012年末几乎全部进入299美元附近的档次。

平板价格的回归体现的是整个产业链对市场需求的反应。来自IBM Benchmark对全美500家零售商2012年黑色星期五的统计数据，当天，通过智能手机和平板访问在线零售网站的消费者比例分别达到了58%和41%。用户对平板的需求已不再仅仅是作为时尚或者潮流的象征，而开始成为日常必需品。

基于这一需求，上游产业链，尤其是芯片厂和面板厂都做了诸多努力。以NVIDA Tegra 3为代表的低功耗版四核芯片售价降至约25美元/颗，三星也加大了其四核芯片Exynos 4412的出货量，尽管尚不清楚Exynos 4412的批量采购价，但从国内1500元左右平板大量配置此款芯片的情况看，其价格应不在Tegra 3之上。

而据市场研究公司NPD DisplaySearch 11月底发布的研究报告，10月份全球平板显示屏的出货量达到月1870万片，甚至超越了笔记本的电脑屏幕，被业界视为平板很可能即将取代笔记本电脑的信号。事实上，从2012年4月份开始，平板的屏幕出货量就以每月递增100-200万的数字在增长，8月至9月份增长更到达近400万片。高出货量除了满足高增长的平板产能外，也在价格上为平板进入大众消费通道提供了保障。

可以肯定的是，2013年，平板价位将全面进入大众消费层次，而国内市场的平板平均价位很可能跌入200美元以内（根据Gartner的数据，2011年中国国内平板的平均售价为262美元）。这还将改变当前平板市场愈演愈烈的硬件比拼之风，促进产品更多超人性化、用户体验和应用与服务方面改进。

新三国争霸

不论开发者们是否已经做好了准备，新的三国争霸平板生态圈正在形成。这与之前所谓的Palm、BlackBerry鼎力的局面完全不同，随着2012年10月微软Window 8的来袭，它们从2012年一开始就居于势均力敌的局面。

毫无疑问，iPad占到半数的市场份额，从生态圈成熟度上讲，iOS目前依然表现佳，其硬件加内容生态的系统，提供了漂亮的外观、精心设计的应用程序、视频、图书和音乐，为消费者提供了一个易用和诱人的使用模式。但随着苹果设备的种类日渐增多，应用的匹配正处在一个滞后效应中，虽然没有早期Android硬件和软件平台的分裂效应，但与早期的iOS体系相比，这可能正让开发者和用户忙于补丁的头痛中。

而Android平板应用，在经历了2012年的突飞猛进后，虽然尚未达到iTunes的规模，并且计费和支付系统也尚未达到苹果App Store的境界，但从开发者反应的情况看，其已经可以开始为他们赚钱。Android4. 0后重新统一的平板与智能手机系统拥有更好的自适应特性，可以让应用在Android智能手机和平板上兼容运行。一些第三方的开放平台，诸如NVIDIA TegraZone、三星Galaxy Note SDK、亚马逊Kindle等还为开发者和用户提供附加的增值应用和特色应用体验，相比苹果的独家机制拥有更广阔的应用支持途径。

微软Window 8虽然是新加入平板生态圈的体系，但由于其提供x86和ARM两个版本，尤其是x86版自身已拥有极为成熟的生态体系，通过微软提供的开发工具，开发者可以很方便地在两个版本间切换。可以预见，Windows 8将不乏应用。而考虑到已习惯于Windows系统的大众在应用上的惯性选择，Windows 8平板也可能并不缺少用户。唯一的不确定性是Window 8平板的售价。来自IDC的估计，2013年iOS平板市场份额将占到61%，Android将占33%，Windows的市场份额有望为6%。

写在后

对平板而言，2012年还是没有意外的一年！无论是iPad还是其他平板，“泄密”取代了之前的保密措施，新产品的亮点大多在意料之中，甚至更多是对同类产品的借鉴，或者是系统和应用上的整合。这表明平板已经进入成熟稳定发展期。而乔布斯时代的饥饿营销术除了极个别品牌还在继续模仿外，库克时代已经完全放开了供应量。2012年已经成为一个群雄逐鹿的市场，再没有神级的精神膜拜，只有市场份额和销量才是真正实力的见证。